Pomyśl, kiedy ostatnio użyłeś Google, aby coś znaleźć. Prawdopodobnie nie wpisałeś każdego słowa, jakie przyszło Ci do głowy, związanego z tym, czego szukałeś.
Prawdopodobnie użyłeś jakiegoś wyszukiwania semantycznego, które rozumiało, co tak naprawdę próbujesz znaleźć, i zwracało wyniki na podstawie tych słów — a nie tylko niepowiązanych fraz.
Załóżmy na przykład, że Twój znajomy niedawno spędził niesamowite wakacje w tropikalnym i bujnym miejscu, z mnóstwem palm. Gdyby twój znajomy udostępnił te informacje Google lub innej wyszukiwarce, która rozumie semantykę, byłby w stanie dać ci znacznie dokładniejsze wyniki niż gdybyś po prostu wyszukał „tropikalne wakacje”.
To ten rodzaj wyszukiwania semantycznego, który obecnie zmienia sposób, w jaki znajdujemy rzeczy w Internecie i zyskuje popularność wśród firm jako sposób na zwiększenie ich optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO).
Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o tym, czym jest wyszukiwanie semantyczne i jak może być skutecznie wykorzystywane przez firmy z niemal każdej branży…
Co to jest wyszukiwanie semantyczne?
Wyszukiwanie semantyczne to praktyka używania języka kontekstowego do zawężenia wyników w wyszukiwarce. W przypadku wyszukiwania semantycznego użytkownik wyszukiwarki wpisze coś w rodzaju „wakacje na plaży” zamiast „plaża” lub „wakacje”, a wyniki wyszukiwania pokażą informacje związane z wakacjami na plaży.
Zdolność wyszukiwarki do zrozumienia intencji osoby stojącej za zapytaniem staje się coraz ważniejsza, ponieważ konsumenci zwracają się do wyszukiwarek, aby pomóc im w dokonywaniu zakupów.
Jeśli ktoś chce kupić samochód, może wpisać w wyszukiwarkę „kabriolet 2018” lub „pięcioosobowy samochód rodzinny”. Dzięki wyszukiwaniu semantycznemu wyszukiwarka zwróci marki i modele samochodów, które pasują do tego opisu.
Jak korzystać z wyszukiwania semantycznego w swojej firmie
Jeśli chcesz mieć pewność, że Twoja firma znajduje się na szczycie wyników wyszukiwania, musisz użyć wyszukiwania semantycznego na swoją korzyść.
Po pierwsze, użyj słów kluczowych, z którymi chcesz powiązać swoją firmę, w opisach produktów, tagach tytułu, a nawet w adresie URL witryny. Następnie upewnij się, że używasz języka, który jest łatwy do zrozumienia dla wyszukiwarki.
Wyszukiwanie semantyczne wykracza poza samo dodawanie słów kluczowych do Twojej witryny; chodzi o stworzenie środowiska użytkownika, które jest łatwe w nawigacji. Jeśli tworzysz bloga dla swojej firmy, używaj języka, który jest łatwy do zrozumienia dla ludzi. Jeśli sprzedajesz produkt, pamiętaj o dołączeniu zdjęć produktu i jego cech.
Pamiętaj też, aby używać linków nawigacyjnych, aby kierować czytelników do innych treści związanych z Twoją firmą.
Dlaczego wyszukiwanie semantyczne ma znaczenie?
Wyszukiwanie semantyczne może pomóc firmom uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania, prowadząc do większego ruchu i sprzedaży. Posiadanie wyższej pozycji w wyszukiwarkach może ułatwić potencjalnym klientom znalezienie Twoich produktów lub usług.
Może również pomóc w wypromowaniu swojego imienia, umożliwiając zaprezentowanie swojej firmy ludziom, którzy niekoniecznie szukają Twoich produktów lub usług. Sposób działania wyszukiwarek zmienił się znacząco w ciągu ostatniej dekady.
Podczas gdy kiedyś liczyło się tylko używanie właściwych słów kluczowych, w dzisiejszych czasach sposób, w jaki te słowa są używane i prezentowane, również odgrywa dużą rolę.
Jeśli wyszukiwarka jest w stanie zrozumieć intencję kryjącą się za wyszukiwaniem, może znacznie skuteczniej dostarczać wyniki, które będą rzeczywiście przydatne dla użytkownika.
Korzystanie z wyszukiwania semantycznego w celu poprawy strategii SEO
Jednym z największych wyzwań związanych z prowadzeniem biznesu online jest poprawa SEO. Jeśli nie zajmujesz wystarczająco wysokiej pozycji w wyszukiwarkach dla niektórych słów kluczowych, możesz stracić ogromną część potencjalnych klientów.
Wyszukiwanie semantyczne może pomóc wyrównać szanse, ułatwiając mniejszym firmom zajęcie wysokich pozycji w wyszukiwarkach. Jeśli chcesz poprawić swoją strategię SEO, nie musisz skupiać się tylko na używaniu słów kluczowych, których szukają ludzie.
Musisz również upewnić się, że słowa kluczowe są używane w sposób, który ma sens i jest łatwy do zrozumienia dla wyszukiwarki. Jeśli Twoje słowa kluczowe są używane prawidłowo, mogą pomóc potencjalnym klientom w łatwym znalezieniu Twojej firmy.
Nawet jeśli zrobisz wszystko dobrze, pamiętaj, że SEO to długoterminowa strategia, która wymaga czasu, aby naprawdę się opłaciła.
Korzystanie z wyszukiwania semantycznego do znajdowania słów kluczowych do reklam
Jeśli planujesz reklamować swoją firmę w mediach społecznościowych lub w Google AdWords, potrzebujesz słów kluczowych, których możesz użyć do kierowania reklam do potencjalnych klientów.
Chociaż możesz użyć tych samych słów kluczowych, których używasz do SEO, wyszukiwanie semantyczne może pomóc Ci znaleźć powiązane słowa kluczowe, które są bardziej skuteczne w uzyskiwaniu kliknięć.
Na przykład, jeśli sprzedajesz produkt, który pomaga ludziom żyć zdrowszym stylem życia, możesz użyć słów kluczowych „zdrowy styl życia” dla SEO. Korzystając z wyszukiwania semantycznego, możesz zamiast tego wybrać słowa takie jak „fitness” i „wellness”, aby znaleźć powiązane słowa kluczowe, których można użyć do wzmocnienia kampanii reklamowej.
Istnieją również narzędzia, takie jak Semrush i Keyword Explorer, które mogą pomóc w znalezieniu powiązanych słów kluczowych, o których mogłeś nie pomyśleć w inny sposób.
Wyszukiwanie semantyczne – podsumowanie
Zmienia się sposób działania wyszukiwarek. Dzięki wyszukiwaniu semantycznemu wyszukiwarce łatwiej niż kiedykolwiek wcześniej jest dokładnie zrozumieć, czego szuka użytkownik i dostarczyć te wyniki.
Korzystając z wyszukiwania semantycznego, możesz ułatwić wyszukiwarkom zrozumienie, co próbujesz sprzedać, a potencjalnym klientom łatwiej znaleźć to, czego szukają.
Korzystanie z wyszukiwania semantycznego może pomóc Ci poprawić SEO, znaleźć słowa kluczowe do reklam i ułatwić klientom znalezienie Twoich produktów lub usług.