W świecie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) copywriting jest wszystkim. Liczy się nie tylko słowa, których używasz, ale sposób ich użycia.
Dobre pisanie SEO może wznieść Twoją witrynę na nowy poziom sukcesu, podczas gdy słabe pisanie może mieć druzgocący wpływ na jej widoczność. Jednak wiele firm jest zdezorientowanych, jak dużą wagę należy przykładać do SEO copywritingu i czy warto w to inwestować czas i pieniądze.
Prawda jest taka, że Twoja witryna będzie zawsze tak dobra, jak jakość jej treści i wrażenia użytkownika – w tym SEO copywriting. Oto 6 zasad skutecznego copywritingu SEO, które Cię nie zawiodą…
Czym jest SEO Copywriting?
SEO copywriting to połączenie przekonujących technik i mocnego, pouczającego pisania, które poprawia Twoją obecność w Internecie, zwiększając ruch w Twojej witrynie.
Chociaż stosowane techniki mogą się zmieniać z czasem, podstawowa zasada pozostaje taka sama: pisanie dla wyszukiwarek.
SEO copywriting jest kluczowym aspektem optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), dlatego ważne jest, aby wiedzieć, co to jest i jak to zrobić poprawnie. Treść Twojej witryny jest widoczna zarówno dla ludzi, jak i dla wyszukiwarek – i jest to czynnik decydujący o tym, czy ludzie klikną Twoją witrynę, czy nie.
To słowa, których używasz w swoich artykułach i postach na blogu, będą zachęcać ludzi do klikania w Twoją witrynę, dlatego ważne jest, abyś je dobrze zrozumiał.
6 zasad SEO copywritingu: jak sprawić, by Twój blog lub produkt został zauważony
Poznaj swoich odbiorców
Twoi odbiorcy to ludzie, którym chcesz przeczytać Twoje treści i odwiedzić Twoją witrynę.
Ważne jest, aby wiedzieć, kim są Twoi odbiorcy, aby móc wybrać odpowiednie słowa kluczowe i frazy do wykorzystania w pisaniu SEO. Jeśli spróbujesz odwoływać się do wszystkich, w końcu do nikogo się nie odezwiesz.
Na przykład, jeśli jesteś hydraulikiem i chcesz napisać artykuł na temat „jak czyścić prysznic”, musisz wiedzieć, czy Twoimi odbiorcami będą właściciele domów czy nieruchomości komercyjnych. Rodzaj osób, które potrzebują Twoich usług, ma również znaczenie podczas pisania tekstu SEO. Właściciel domu wolałby poczytać o czyszczeniu prysznica od kogoś takiego jak on, podczas gdy właściciel nieruchomości komercyjnej może chcieć zapoznać się z profesjonalnym artykułem opartym na rozwiązaniach.
Użyj sprawdzania pisowni i gramatyki
Jako pisarz wiesz, że pierwsze wrażenie, które robisz, liczy się najwięcej. To samo dotyczy Twojej witryny i zawartych w niej informacji. Jeśli twoje pismo nie jest poprawne lub wydaje się, że zostało napisane przez dziecko, straciłeś czytelnika, zanim zdążyłeś przenieść go do swojej witryny.
W końcu, jak możesz oczekiwać, że czytelnik kliknie Twoją witrynę, gdy napotka chaotyczny i niepoprawny tekst? Na szczęście dostępnych jest wiele bezpłatnych zasobów, które pomogą Ci w zakresie gramatyki i pisowni, w tym Grammarly i sprawdzania pisowni w dokumentach Google. Możesz również użyć Grammarly, aby pomóc Ci w pisaniu SEO.
Szybko przejdź do wniosku
Jeśli chodzi o SEO copywriting, czytelnik przeczyta tylko kilka pierwszych zdań Twojej treści.
Nie przeczytają całego artykułu od początku do końca; po prostu przeczytają kilka pierwszych zdań, a następnie zdecydują, czy kliknąć Twoją witrynę.
Z tego powodu musisz upewnić się, że twój główny akapit jest wystarczająco atrakcyjny, aby twój czytelnik został. Jeśli ci się to nie uda, stracisz potencjalnego klienta i nie będziesz mieć możliwości jego odzyskania.
Aby szybko przejdź do wniosku, musisz wybrać odpowiednie słowa kluczowe dla swojego artykułu i wpleść je w kilka pierwszych zdań. Dzięki temu Twoje treści są bardziej widoczne dla wyszukiwarek i zachęcają czytelników do kliknięcia Twojej witryny.
Spraw, aby Twój produkt wyglądał nie do odparcia
W kilku krótkich zdaniach spraw, aby Twój produkt nie mógł się oprzeć czytelnikom.
Pamiętaj, że Twój czytelnik tak naprawdę nie wie, jak wygląda Twój produkt; są w stanie podjąć świadomą decyzję tylko na podstawie tego, co im powiesz.
Jeśli sprawisz, że Twój produkt będzie wyglądał nie do odparcia, być może właśnie znalazłeś nowego klienta.
Spraw, aby Twój produkt brzmiał lepiej niż jest w rzeczywistości. Nie bój się trochę przesadzać – tylko nie idź za daleko! Chcesz, aby czytelnicy odeszli od Twojego artykułu, czując się, jakby znaleźli idealny produkt.
Pamiętaj, aby dodać wezwanie do działania
Wezwanie do działania (CTA) to jeden lub dwa wiersze na końcu artykułu lub wpisu na blogu, który informuje czytelnika, co dalej.
Skłania ich do kliknięcia w Twoją stronę, odwiedzenia Twojego sklepu lub zadzwonienia do Ciebie i łączy ich z potrzebnymi im informacjami.
CTA są ważną częścią SEO copywritingu, ponieważ zachęcają czytelników do podjęcia działań i odwiedzenia Twojej witryny.
W rzeczywistości wezwanie do działania jest jednym z najskuteczniejszych narzędzi do pisania SEO i może zwiększyć współczynnik klikalności (CTR) nawet o 20%! Na przykład, jeśli piszesz post na blogu o zupełnie nowych pralkach, możesz zakończyć swój artykuł słowami „Odwiedź nasz sklep i sprawdź naszą niesamowitą gamę pralek”.
Podobnie jak w przypadku każdej innej reklamy, spraw, aby Twój tekst był również atrakcyjny wizualnie!
Reklama jest przemysł wart miliardy dolarów, ponieważ działa.
A kiedy piszesz tekst SEO, pamiętaj, że tworzysz reklamę swojej witryny lub produktu. Upewnij się więc, że Twoja reklama jest atrakcyjna wizualnie.
Używając wielu odważnych słów pisanych wielką literą i podkreślając zalety swojego produktu, możesz zwiększyć chęć czytelników do kliknięcia Twojej witryny.
Możesz także użyć obrazów, GIF-ów i filmów, aby ulepszyć swoje artykuły i uczynić je bardziej atrakcyjnymi. Udowodniono, że treści wizualne zwiększają uwagę ludzi, więc wykorzystaj je na swoją korzyść i upewnij się, że Twoje artykuły są tak atrakcyjne wizualnie, jak to tylko możliwe.
Podsumowanie
SEO copywriting polega na przyciąganiu ludzi do Twojej witryny. Tylko w ten sposób zarobisz pieniądze i powiększysz bazę lojalnych klientów.
Musisz jednak upewnić się, że optymalizujesz swoją witrynę pod kątem wyszukiwarek, aby osiągnąć ten cel. Dzięki odpowiedniemu copywritingowi SEO możesz znacznie zwiększyć ruch w witrynie, poprawić pozycję w rankingu i wygenerować więcej potencjalnych klientów.
Po zapoznaniu się z podstawami powinieneś mieć teraz jaśniejsze pojęcie o tym, czym jest SEO copywriting i jak możesz go wykorzystać do ulepszenia swojej witryny.