Organiczne SEO lub pozycjonowanie organiczne to proces osiągania wysokich wyników w zapytaniach wyszukiwania tylko za pomocą organicznych, bezpłatnych technik. Takie techniki to pozycjonowanie treści, pozycjonowanie techniczne czy optymalizacja strony internetowej.
Jeśli szukałeś klucza, aby w końcu zwiększyć ruch organiczny na swojej stronie, nie jesteś sam.
SEO (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek) jest trudne i chociaż wydaje się, że z każdym rokiem jest coraz łatwiejsze, wciąż jest to coś, z czym boryka się wiele firm. Zwłaszcza jeśli jesteś małą firmą, która nie ma zasobów Google lub Facebooka, które pomogą Ci zbudować solidne podstawy.
Ale jest nadzieja! Może to być długa, kręta droga, ale przy odpowiednich strategiach i odpowiednim sposobie myślenia, organiczne SEO jest osiągalne.
Oto wszystko, co musisz wiedzieć o organicznym SEO, od zalet i wad po strategie, których możesz użyć, aby zacząć.
Czym jest SEO organiczne?
Organiczne SEO lub organiczne pozycjonowanie poprawia pozycję w bezpłatnych wynikach wyszukiwania w wyszukiwarkach takich jak Google, Bing, DuckDuckGo, Yahoo!, Ask, Baidu czy StartPage.
Zasadniczo pozycjonowanie organiczne polega na sile swoich treści, produktów i usług oraz w technicznych aspektach Twojej witryny.
Kontrastuje to z bardziej tradycyjnymi metodami płatnej reklamy, na których skupimy się w następnej sekcji.
Gdzie są wyświetlane bezpłatne wyniki wyszukiwania?
Organiczne wyniki wyszukiwania są wyświetlane u góry wyników wyszukiwania lub pod wszystkimi płatnymi wynikami.
Czym nie jest organiczne SEO?
Pozycjonowanie organiczne jest dalekie od ideału. W rzeczywistości jest to prawdopodobnie jeden z najtrudniejszych do osiągnięcia rodzajów SEO.
Jest to również jeden z najważniejszych, ponieważ jest to to, na co musisz się odwołać, gdy zabraknie płatnych reklam.
To powiedziawszy, jest kilka rzeczy, które nie są częścią organicznego SEO. Przy odpowiednim podejściu płatne reklamy mogą być również świetnym sposobem na przyciągnięcie ruchu do Twojej witryny.
Płatne reklamy to to, co widzisz, gdy ludzie wyszukują słowa kluczowe, które nie są jeszcze w rankingu dla tych haseł. Jest to również to, co widzisz, gdy ludzie używają płatnych narzędzi, które „podrabiają” Twoją witrynę.
Te rzeczy nie są organiczne; dlatego nie są to organiczne SEO.
Dlaczego organiczne SEO jest tak ważne?
Wyszukiwarki takie jak Google stale aktualizują swoje algorytmy, a algorytmy mają na celu pomóc użytkownikom znaleźć to, czego szukają. I chociaż te algorytmy pomogły zwiększyć ruch na stronach internetowych, wiadomo również, że szkodzą tym samym witrynom.
A ponieważ większość ruchu pochodzi z terminów, które są w rankingu dla tych słów kluczowych, terminy te mogą spadać w rankingach.
Z drugiej strony, organiczne SEO ma na celu pomóc stronom internetowym w odzyskaniu tych terminów na pierwszych miejscach poprzez naturalne przyciąganie ruchu do witryny. Dlatego ruch organiczny jest najbezpieczniejszym sposobem na powrót Twojej witryny do rankingu.
I nie zapominaj, że ruch organiczny jest tym, co widzi publiczność szukająca Twoich produktów i usług. Jest to również to, co widzą Twoi konkurenci, gdy próbują przyciągnąć ruch do swoich własnych witryn.
Korzyści z organicznego SEO.
Pozycje organiczne uzyskują więcej kliknięć
Prawdopodobnie największą zaletą organicznego SEO jest to, że uzyskuje więcej kliknięć od użytkowników. Na podstawie badania SEOInc.com w 2022 r. ruch organiczny wyniósł około 50%, w porównaniu do 15% w płatnych wynikach wyszukiwania.
Co ważne, pierwsze 3 pozycje organiczne w Google generują około 47% całego ruchu. Jeśli na przykład zajmujesz 10. pozycję, uzyskujesz około 8% kliknięć.
Oznacza to w zasadzie, że gdy Twoja witryna znajdzie się na najwyższych pozycjach dla często wyszukiwanych haseł i słów kluczowych, ruch znacznie wzrośnie.
Trafność treści
Aby osiągnąć wyższe pozycje organiczne w SERP (stronach wyników wyszukiwania) Twoja treść musi być adekwatna do zapytań. Innymi słowy, jeśli Twoje treści są tworzone z myślą o użytkownikach, a oni otrzymują odpowiedzi, których potrzebują, istnieje duża szansa, że poprawi to Twoje rankingi.
E-A-T (wiedza fachowa, autorytatywność i wiarygodność).
Jeśli Twoja firma opiera się na tzw. stronach YMYL = your money your life (twoje-pieniądze-twoje-życie), powinieneś zwrócić uwagę na E-A-T. Strony YMYL to te, które mogą potencjalnie wpłynąć na szczęście, zdrowie, stabilność finansową lub bezpieczeństwo danej osoby.
Aby lepiej zrozumieć YMYL, oto kilka przykładów takich stron internetowych: wiadomości i bieżące wydarzenia, strony rządowe, finanse, zakupy, zdrowie i bezpieczeństwo, fitness lub odżywianie.
A co to oznacza dla Ciebie? Aby zostać ocenionym i sklasyfikowanym wyżej przez Google dzięki stronom YMYL, Google patrzy na treść pod wieloma różnymi kątami. Analizuje poziom wiedzy, autorytetu i wiarygodności twórcy treści i całej witryny.
Dlatego, aby uzyskać wyższą pozycję w SERPach, bardzo ważne jest tworzenie treści spełniających te wymagania. Taka treść może pomóc Ci poprawić organiczne SEO.
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o EAT, zapoznaj się z wytycznymi Google dotyczącymi oceny jakości wyszukiwania, 168-stronicowym dokumentem używanym przez osoby oceniające jakość do oceny i rankingu stron.
Wysokiej jakości treści eksperckie mogą pomóc w konwersji odwiedzających do kupujących lub w budowaniu długotrwałych relacji. Ludzie lubią angażować się w treści wysokiej jakości i są bardziej skłonni do powrotu.
Opłacalne w porównaniu z PPC
W porównaniu z płatnym wyszukiwaniem PPC (płatność za kliknięcie), organiczne SEO jest tańsze. Dzięki organicznemu SEO Ty lub Twój zespół nie potrzebujecie miesięcznego budżetu reklamowego.
Z organicznym SEO zainwestujesz pieniądze na początku procesu, a potem możesz spowolnić lub całkowicie zatrzymać inwestycje i nadal będziesz w rankingu w Google. W przypadku płatnych reklam nie jest to możliwe. Po zatrzymaniu reklam nie będziesz już widoczny w wyszukiwarkach.
W porównaniu z PPC organiczne SEO zapewnia również wyższy ROI w dłuższej perspektywie. Według Terakeet organiczne SEO może obniżyć koszt pozyskania klienta o prawie 90% w porównaniu z płatnymi reklamami cyfrowymi. https://www.impactplus.com/blog/seo-statistics
Wyższa sprzedaż
Kiedy mówimy o ROI lub zwrocie z inwestycji, jedną z największych korzyści pozycjonowania organicznego jest wzrost sprzedaży.
Powodem jest to, że większość osób szukających i klikających w Twojej witrynie w wyszukiwarkach jest zainteresowana Twoimi produktami lub usługami.
Oczywiście nie oznacza to, że kupią je od razu. Aby zwiększyć sprzedaż z ruchu organicznego, Twoja strona musi być wypełniona odpowiednią treścią, przyjazna dla użytkownika i dobrze zoptymalizowana.
Długoterminowy
Ruch z wyszukiwarek jest bardzo stabilny i rzadko zmienia się znacząco. Dzięki temu ruch organiczny trwa dłużej w porównaniu z innymi kanałami marketingowymi.
Istnieją strony zajmujące pierwsze miejsce w Google, które zostały opublikowane kilka lat temu i nadal generują ogromny ruch.
Z czasem Twoja strona internetowa uzyska również wyższy autorytet domeny, który może pomóc Ci w osiągnięciu jeszcze wyższych pozycji.
Pozycjonowanie organiczne jest konsekwentne
Właśnie wspomnieliśmy, że organiczne SEO działa długoterminowo i zapewnia stały ruch. Oczywiście zaleca się od czasu do czasu aktualizować zawartość, aby utrzymać stabilne pozycje.
A kiedy spojrzymy na inne formy marketingu, takie jak płatne wyszukiwanie lub media społecznościowe, SEO jest zdecydowanie bardziej spójne.
Organiczne linki o wyższej wartości
Jedną z wielkich zalet organicznego SEO jest to, że linki organiczne są cenione wyżej niż te płatne. Ponieważ Twoje treści są bardziej wiarygodne, ludzie mogą łatwo odwoływać się do nich i odsyłać do nich ze swoich witryn internetowych. Jest to również bardzo dobry wskaźnik dla Google, który znacznie bardziej ceni linki organiczne.
Pozytywne dla Google
Tworzenie treści o wysokiej wartości i przestrzeganie wskazówek dla webmasterów to bardzo pozytywne sygnały dla Google, a takie strony mogą uzyskiwać wyższe pozycje w rankingu.
Google to wyszukiwarka z ogromną odpowiedzialnością, dlatego preferuje strony, które są dobrze wykonane i dostarczają najlepszych możliwych odpowiedzi na zapytania.
Wyższe pozycje w SERP
Głównym celem organicznego SEO jest osiągnięcie jak najwyższej pozycji organicznej na stronach rankingowych w wyszukiwarkach. Im wyższa pozycja, tym lepszy ruch i sprzedaż.
Przyciąga odpowiednich użytkowników
Pozycjonowanie organiczne przyciąga odpowiednich użytkowników, którzy z dużym prawdopodobieństwem są zainteresowani Twoimi produktami lub usługami.
To samo można powiedzieć o płatnych wynikach wyszukiwania, ale jeśli Twoja pozycja jest wysoka organicznie, szanse na konwersję odwiedzających są znacznie wyższe. Powodem jest to, że ruch organiczny jest prawie 3 razy wyższy niż ten z płatnych wyników wyszukiwania.
Obsługuje inne kanały marketingowe.
Wreszcie, organiczne SEO działa bardzo dobrze z innymi kanałami marketingowymi, takimi jak PPC, marketing społecznościowy lub e-mail marketing.
Wady organicznego SEO?
Wymaga czasu
W porównaniu z płatnymi wynikami wyszukiwania pozycjonowanie organiczne trwa znacznie dłużej. Reklamy można bardzo łatwo włączyć, a wyniki są niemal natychmiastowe. Z organicznym pozycjonowaniem nie masz takiego luksusu.
Tworzenie wartościowych treści, optymalizacja witryny i wysoka pozycja w wyszukiwarkach zajmuje od kilku tygodni do kilku miesięcy, a nawet lat. W najgorszym przypadku istnieje niewielka szansa, że nigdy nie będziesz w stanie osiągnąć wysokiej rangi. Zwłaszcza, gdy korzystasz z technik black hat SEO.
Wysoka inwestycja początkowa
Koszt organicznego SEO będzie się różnić w zależności od statusu Twojej witryny i pracy, którą należy wykonać.
Kiedy już zdecydujesz się skupić na organicznym SEO, będziesz musiał zainwestować większą kwotę na początku procesu. Wiąże się to z głębokimi audytami i analizą big data oraz z większą ilością pracy nad Twoimi treściami.
W porównaniu do płatnego wyszukiwania początkowy koszt jest znacznie wyższy, ponieważ niektóre reklamy kosztują tylko kilka złotych.
Efekty zależą od konkurencji
Jedną z największych wad organicznego SEO jest konkurencja. Jeśli konkurencja w Twojej branży jest bardzo wysoka, posunięcie Cię do przodu może zająć dużo czasu, pieniędzy i wysiłku.
I tutaj musimy policzyć wszystkich Twoich konkurentów w płatnych wynikach wyszukiwania, którzy licytują bezpośrednio Twoje produkty, usługi i słowa kluczowe.
Utrzymanie
Jedną z wad pozycjonowania organicznego jest to, że nie wystarczy stworzyć treści raz, a potem usiąść i odpocząć. Aby utrzymać wysoką pozycję, Twoje treści muszą być stale utrzymywane.
Google uwielbia świeże treści, a gdy zwolnisz, zaczniesz tracić pozycje.
Wysoka konkurencja w SERP
Wspomnieliśmy już, że poziom sukcesu zależy od ilości Twojej konkurencji. Na każdą treść istnieje ogromna konkurencja, od blogerów przez freelancerów po wielkie korporacje.
Według badania przeprowadzonego przez Ahrefs prawie 91% wszystkich zindeksowanych treści uzyskuje 0 ruchu organicznego. Z drugiej strony jest tylko około 0,21% witryn, które uzyskują ponad 1000 wyświetleń organicznych miesięcznie.
Wolniej wraz z wprowadzeniem nowego produktu
Jeśli Twój biznes opiera się na sezonowych premierach produktów, organiczne SEO może być dla Ciebie nieistotne. Głównym powodem jest to, że w porównaniu z płatnym wyszukiwaniem lub marketingiem w mediach społecznościowych pozycjonowanie organiczne jest znacznie wolniejsze.
Możesz ustawić bardzo skuteczne i wysoko konwertujące reklamy w ciągu kilku minut, ale nigdy nie będziesz w stanie tego zrobić z SEO.
Ciągła aktualizacja
Wspomnieliśmy już, że aby utrzymać wysoką pozycję w wyszukiwarkach, należy aktualizować treści. Brak aktualizacji treści może prowadzić do utraty pozycji, z których nie można odzyskać.
Podstawowe zasady organicznego SEO (organiczna optymalizacja pod kątem wyszukiwarek)
Zrozumienie podstawowych zasad SEO pomoże Ci lepiej zrozumieć, na czym stoisz i gdzie możesz się poprawić.
Słowa kluczowe — słowa kluczowe są tym, czego ludzie używają do wyszukiwania Twoich produktów i usług. Dlatego bardzo ważne jest, aby zainwestować czas i wysiłek w znalezienie odpowiednich słów, aby opisać swój biznes.
Optymalizacja na stronie — zawartość Twojej witryny jest podstawą wszystkich strategii SEO. Dlatego ważne jest, aby upewnić się, że witryna jest wolna od błędów i zawiera wszystkie elementy niezbędne do stworzenia efektywnego środowiska użytkownika, w tym system zarządzania treścią, logiczną i łatwą w nawigacji architekturę witryny oraz dobrze zaplanowane menu nawigacyjne .
Optymalizacja poza stroną — są to strategie używane poza witryną, takie jak marketing e-mailowy, marketing w mediach społecznościowych i płatne reklamy. Dlatego ważne jest, aby połączyć wszystkie podstawowe strategie, aby stworzyć skuteczną, spójną strategię poza stroną, w tym badanie słów kluczowych, tworzenie treści, optymalizację poza stroną i posiadanie planu strategii poza stroną.
Budowanie linków — są to linki zwrotne, które prowadzą do Twojej witryny, z Twoich własnych witryn lub z innych witryn, które zintegrowały Twoje treści lub połączyły je z konkurencją. Dlatego ważne jest, aby pamiętać, że budowanie linków to długoterminowa strategia, a nie szybka naprawa.
Jak więc działa organiczne SEO?
Google to największa wyszukiwarka na świecie z ponad 92% udziałem w rynku. Otrzymuje miliardy zapytań dziennie i biliony rocznie.
Jego głównym celem jest uporządkowanie danych ze świata i zapewnienie jak najlepszego doświadczenia wyszukiwania.
Jeśli chcesz podnieść swoją stronę internetową, zalecamy wdrożenie organicznych strategii SEO.
Badanie słów kluczowych i strategie na stronie
Badanie słów kluczowych jest ważne, ponieważ pomaga określić, na jakie hasła kierować słowa kluczowe. Ważne jest również, aby pamiętać, że warunki o większym wolumenie będą zwykle najbardziej opłacalne dla Twojej witryny.
A kiedy już ustalisz, na które hasła kierować reklamy, nadszedł czas, aby przejść do kreatywnej strony rzeczy. Do tworzenia treści możesz użyć kilku narzędzi, takich jak blog, witryna internetowa lub e-book.
Pamiętaj jednak, że kluczem do tworzenia wysokiej jakości treści jest spójność. Innymi słowy, upewnij się, że konsekwentnie dodajesz wartości do życia swoich czytelników, czy to poprzez wartościowe posty na blogu, pomocne filmy czy szczegółowe e-booki.
Teraz, gdy masz właściwe słowa kluczowe i odpowiednią treść, nadszedł czas, aby połączyć się z treścią za pomocą naturalnej techniki budowania linków. W ten sposób linki będą trudniejsze do wykrycia przez wyszukiwarki i pomogą Twojej witrynie uzyskać wyższą pozycję na stronach wyników wyszukiwania.
Strategie PR i brandingu
Public relations i strategie brandingowe są ważne dla organicznego SEO, ponieważ zwiększają autorytet Twojej witryny. Najczęstsze rodzaje PR to wywiady medialne i informacje prasowe. Możesz także zdecydować się na płatne kampanie w mediach społecznościowych, które promują Twoją markę, produkty i niszę.
Ważne jest, aby pamiętać, że linki zwrotne o wyższej jakości, które pochodzą ze strategii PR i brandingu, są tymi, które najbardziej przynoszą korzyści Twojej witrynie. Dlatego upewnij się, że wybierasz taktykę, która pomoże budować Twój autorytet i zwiększać wartość Twojej marki.
Techniczne strategie SEO
Dobra techniczna strategia SEO może oznaczać różnicę między pojawianiem się na górze lub na dole organicznych wyników wyszukiwania Google – a wszystko zaczyna się od upewnienia się, że Twoja witryna wyświetla pewne cechy, takie jak bezpieczne połączenie, responsywny projekt lub szybki czas ładowania.
Aby pomóc Ci w technicznym SEO, spójrz na następującą listę kontrolną:
• Używaj ważnego certyfikatu SSL, który pomaga zabezpieczyć witrynę i chronić użytkowników przed spamem i złośliwym oprogramowaniem.
• Upewnij się, że Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych. Aby sprawdzić, czy Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, skorzystaj z następującego bezpłatnego narzędzia Google.
• Przyspiesz swoją witrynę, aby ładowała się szybko zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i komputerach stacjonarnych. Skorzystaj z szybkiego hostingu, dostawcy DNS i sieci CDN, które pomogą Ci szybko dostarczyć Twoją stronę na całym świecie.
• Optymalizuj swoje zdjęcia, kompresuj strony internetowe za pomocą narzędzia GZIP i minimalizuj kody witryn.
• Napraw duplikaty problemów z treścią, które mogą być mylące dla użytkowników i algorytmów wyszukiwarek.
• Utwórz i opublikuj mapę witryny XML swojej witryny. Pomoże to wyszukiwarkom zrozumieć Twoją witrynę podczas indeksowania. Możesz także przesłać mapę witryny do Google Search Console, aby Google było informowane, kiedy Twoja witryna jest modyfikowana lub jak często jest aktualizowana.
• Inną techniką jest włączenie wersji AMP Twojej witryny. Ładują się bardzo szybko i są bardziej skłonni do czytania i udostępniania przez odwiedzających. AMP działa poprzez odcięcie treści i pozostawienie tylko najbardziej odpowiedniej treści i kodu.
• Aby jeszcze lepiej zoptymalizować swoją witrynę, zaleca się dodanie do witryny znaczników danych strukturalnych – schematu. Pomoże to wyszukiwarkom lepiej zrozumieć Twoje treści. Możesz dodać schemat jako oceny lub recenzje lub ceny do swoich produktów. Możesz także użyć schematu do uporządkowania przepisów, jeśli ma to zastosowanie.
Podsumowanie
Nie ma wątpliwości, że organiczne SEO to trudny i czasochłonny proces. Ale dzięki odpowiednim strategiom i właściwemu nastawieniu jest to osiągalne.
Jeśli nadal potrzebujesz więcej informacji na temat organicznego SEO, skontaktuj się z nami. Możemy mieć odpowiedź na Twoje pytania i pomóc Ci rozwiązać Twoje problemy.