Płatne i bezpłatne wyniki wyszukiwania to dwie konkurencyjne strategie marketingowe. Każdy ma swoje plusy i minusy, ale nie wykluczają się one wzajemnie. Firmy powinny wykorzystywać zarówno płatne, jak i bezpłatne wyniki wyszukiwania, aby osiągnąć swoje cele biznesowe.
Rywalizacja o widoczność w wyszukiwarkach zaostrza się, ponieważ coraz więcej firm inwestuje w ranking w wyszukiwarkach. Aby przyciągnąć więcej odwiedzających do Twojej witryny zamiast do konkurencji, musisz wdrożyć skuteczną strategię SEO.
Niezależnie od tego, czy wybierzesz bezpłatne, czy płatne wyszukiwanie, musisz zrozumieć zalety i wady każdej strategii, aby móc zdecydować, która z nich jest najlepsza dla Twojej firmy.
Przyjrzyjmy się bliżej różnicom między płatnym a organicznym SEO, aby wybrać strategię, która lepiej pasuje do Twoich potrzeb biznesowych:
Płatne wyszukiwanie
Płatne wyszukiwanie to metoda reklamy, która jest płatna w celu umieszczenia na górze stron wyników wyszukiwarek. Zwykle odbywa się to za pośrednictwem systemu licytacji w stylu aukcji w Google, Bing i Yahoo. Ponieważ strony wyników wyszukiwarek są najbardziej widocznymi obszarami online, płatne wyszukiwanie może być skutecznym sposobem na promowanie Twojej firmy. Ale zanim wskoczysz na arenę płatnych wyszukiwań, musisz przeprowadzić badania i wiedzieć, czego się spodziewać.
Kampanie w płatnych wynikach wyszukiwania są zarządzane przez specjalistów ds. optymalizacji wyszukiwarek (SEO) i marketerów. Istnieje wiele sposobów na wydawanie pieniędzy na płatne wyszukiwanie, więc zanim zaczniesz, musisz wiedzieć, w co się pakujesz.
Na przykład możesz wydać na następujące strategie płatnego wyszukiwania:
Reklama płatna za kliknięcie.
Płacisz za każdym razem, gdy ktoś kliknie link do Twojej witryny w reklamie.
Reklama płatna za wyświetlenie.
Ten rodzaj reklamy ma miejsce, gdy płacisz za wyświetlanie reklam na stronach wyników wyszukiwania bez klikania reklamy przez konsumenta.
Płatne wykazy katalogów.
Możesz również wydawać pieniądze, aby znaleźć się w katalogach internetowych, takich jak żółte strony lub katalogi typu business-to-business.
Organiczne wyszukiwanie
Wyszukiwanie bezpłatne odnosi się do bezpłatnych, naturalnych lub bezpłatnych wyników wyszukiwania, które pojawiają się na kilku pierwszych stronach Google, Bing i Yahoo. Wyszukiwarki organiczne oceniają strony internetowe na podstawie ich trafności dla wyszukiwanego hasła. Pomysł polega na tym, że wyszukiwarka pokaże najpierw najtrafniejsze strony internetowe, a pozostałe strony będą mniej trafne.
Wyszukiwanie organiczne umożliwia korzystanie z szerokiej gamy strategii w celu zwiększenia widoczności Twojej witryny. Obejmuje to optymalizację treści witryny, kierowanie na z długie słowa kluczowe, zwiększanie autorytetu witryny i budowanie linków zwrotnych do witryny. Możesz także skorzystać ze strategii SEO poza witryną, takich jak posty gości, budowanie linków i budowanie relacji z wpływowymi osobami w Twojej branży.
Różnice między SEO płatnym a organicznym
Płatne i bezpłatne wyniki wyszukiwania to dwie strategie marketingowe, które można stosować samodzielnie lub razem. Możesz użyć płatnego wyszukiwania, aby zwiększyć lub uzupełnić swoje wysiłki związane z bezpłatnymi wynikami wyszukiwania lub odwrotnie.
Bezpłatne wyszukiwanie może pomóc Ci zbudować zaufanie i autorytet wśród klientów oraz sprawić, że będą wracać po więcej. Potrzeba jednak czasu, więc warto uzupełnić swoje działania związane z bezpłatnymi wynikami wyszukiwania płatnymi wynikami wyszukiwania.
Płatne wyszukiwanie to świetny sposób na szybkie zwiększenie sprzedaży. Może również zapewnić rozmach i widoczność, które mogą pomóc w zwiększeniu bezpłatnych wyników wyszukiwania. Płatne wyszukiwanie może być kosztowne, ale może również zapewnić szybkie wyniki. Z drugiej strony wyszukiwanie organiczne trwa dłużej i nie wiesz dokładnie, ile to zajmie. Płatne wyszukiwanie jest również bardziej mierzalne niż bezpłatne wyszukiwanie, ponieważ możesz śledzić liczbę kliknięć dziennie.
Plusy płatnego wyszukiwania
Rozpoczęcie płatnego wyszukiwania jest szybkie i łatwe. Słowa kluczowe, tekst reklamy i strony docelowe można skonfigurować w ciągu kilku godzin. Może również pomóc w generowaniu natychmiastowej sprzedaży, co jest świetne, jeśli chcesz szybko rozwijać swoją firmę. Płatne wyszukiwanie może przyciągnąć bardziej ukierunkowanych użytkowników do Twojej witryny, ponieważ możesz określić rynek docelowy i słowa kluczowe. Może to pomóc w tworzeniu lepszych leadów i awansowaniu w rankingach wyszukiwarek.
Płatne wyszukiwanie jest mierzalne i możliwe do śledzenia. Możesz śledzić, ile kliknięć dziennie uzyskujesz, co może pomóc w dostosowaniu strategii wyszukiwania w razie potrzeby. Nie musisz mieć dużo pieniędzy, aby zainwestować w płatne wyszukiwanie.
Możesz zacząć od małych inwestycji i rozwijać się w miarę potrzeb.
Minusy płatnego wyszukiwania
Płatne wyszukiwanie może być kosztowne, zwłaszcza jeśli nie monitorujesz dokładnie swoich reklam. Jeśli wydasz więcej pieniędzy, niż możesz sobie pozwolić na płatne wyszukiwanie, Twoja firma może ucierpieć. Płatne wyszukiwanie może prowadzić do frustracji, jeśli nie wiesz, co robisz. Jeśli nie wiesz, jak tworzyć skuteczne reklamy, możesz stracić dużo pieniędzy na reklamy, które nie konwertują tak dobrze, jak mogłyby. Jeśli nie wiesz, jak prawidłowo licytować, możesz zakończyć działalność, zanim jeszcze zaczniesz. Musisz upewnić się, że ustaliłeś budżet i się go trzymasz.
Plusy organicznego wyszukiwania
Bezpłatna wyszukiwarka może budować zaufanie i autorytet wśród Twoich klientów. Może to pomóc w utrzymaniu klientów i uzyskaniu większej liczby rekomendacji w dłuższej perspektywie. Bezpłatne wyszukiwanie może pomóc Ci zbudować długoterminową, zrównoważoną firmę. Rozwój bezpłatnych wyników wyszukiwania wymaga czasu, więc nie widzisz szybkich wyników, tak jak w przypadku płatnego wyszukiwania. Ale wraz ze wzrostem ruchu w bezpłatnych wynikach wyszukiwania rosną też przychody.
Wyszukiwanie bezpłatne może być tańsze niż wyszukiwanie płatne. Możesz obniżyć koszty, korzystając ze strategii SEO poza witryną, takich jak posty gości i linki do innych witryn. Wyszukiwanie organiczne można śledzić, ale jego rozwój wymaga czasu. Możesz mierzyć swoje postępy za pomocą Google Analytics, Google Search Console i narzędzi dla webmasterów Google lub Bing. Masz większą kontrolę nad bezpłatnymi wynikami wyszukiwania niż płatnymi wynikami wyszukiwania.
Minusy organicznego wyszukiwania
Zbudowanie organicznego ruchu z wyników wyszukiwania wymaga czasu. Możesz zobaczyć szybkie wyniki w płatnym wyszukiwaniu, ale możesz też wydać więcej pieniędzy, niż możesz sobie pozwolić. Aby zbudować silną strategię wyszukiwania organicznego, musisz być cierpliwy i konsekwentny. Masz mniejszą kontrolę nad bezpłatnymi wynikami wyszukiwania niż w przypadku płatnego wyszukiwania.
Nie wiesz, ile czasu zajmie dotarcie na szczyt lub pozostanie na pierwszej stronie stron wyników wyszukiwania. Bezpłatne wyszukiwanie wymaga stałego wysiłku każdego dnia, w przeciwnym razie ruch może gwałtownie spaść.
Wniosek
Płatne wyszukiwanie może pomóc zwiększyć ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania. A bezpłatne wyniki wyszukiwania mogą pomóc w zwiększeniu ruchu z płatnych wyników wyszukiwania. Te dwie strategie dobrze ze sobą współpracują, ale mogą również działać samodzielnie.
Tak czy inaczej, musisz upewnić się, że korzystasz z obu strategii, aby osiągnąć swoje cele biznesowe. Płatne wyszukiwanie może przynieść szybkie wyniki, ale może też być kosztowne, jeśli nie wiesz, jak zarządzać reklamami. Rozwój bezpłatnych wyników wyszukiwania wymaga czasu, ale na dłuższą metę może pomóc w zbudowaniu zrównoważonego biznesu.
Decyzja należy do Ciebie.
Możesz korzystać zarówno z płatnych, jak i bezpłatnych wyników wyszukiwania lub skoncentrować się tylko na jednym z nich. Niezależnie od tego, którą wybierzesz, musisz upewnić się, że postępujesz zgodnie ze swoją strategią.