Black hat SEO to termin branżowy używany do opisania nieetycznych i pozbawionych skrupułów praktyk optymalizacji wyszukiwarek (SEO). Obejmują one spamowanie wyszukiwarek linkami, tworzenie sztucznych linków, upychanie słów kluczowych, ukryty tekst i inne techniki mające na celu oszukanie Google, a nie tworzenie świetnych treści.
Mając to na uwadze, możesz się zastanawiać, czy w świecie black hat SEO można praktykować etykę.
Odpowiedź brzmi: tak!
Techniki black hat SEO są często bardzo skuteczne i mogą dać witrynom zauważalny wzrost na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Ale nie ma przyszłości w technikach czarnego kapelusza; ich skuteczność nie trwa wiecznie.
Gdy tylko Google ponownie zaktualizuje swoje algorytmy lub wprowadzi nowe, takie jak niedawny Helpful Content Update, witryny, które kiedyś były wysoko w rankingu określone słowa kluczowe zaczynają całkowicie znikać z SERP.
Co to jest Black Hat SEO?
Nazwa Black Hat („czarny kapelusz”) pochodzi ze świata komputerów. Po raz pierwszy został użyty w latach 90. do opisania złośliwego oprogramowania, które uszkadza komputer.
Dziś czarny kapelusz jest używany jako metafora dla ludzi, którzy używają złośliwych lub wątpliwych etycznie technik, aby osiągnąć swoje cele.
Jak możesz sobie wyobrazić, SEO to złożona dziedzina. W rezultacie ludziom łatwo jest źle zrozumieć, jak to działa i dać się wciągnąć w praktyki, które są szkodliwe dla całej branży. Może to prowadzić do tworzenia treści o niskiej jakości, nadmiernej optymalizacji, upychania słów kluczowych, schematów linków i innych technik black hat mających na celu zwiększenie widoczności strony bez poprawy jej jakości.
Innymi słowy, black hat SEO odnosi się do wszelkiego rodzaju nieetycznych lub nieuzasadnionych praktyk marketingowych mających na celu zwiększenie ruchu w witrynie, często kosztem narażenia użytkownika i/lub naruszenia wytycznych i zasad Google.
Dlaczego Black Hat SEO jest ryzykowne?
Krótka odpowiedź brzmi, że nie warto. Black hat SEO może wydawać się szybkim i łatwym rozwiązaniem na zwiększenie widoczności Twojej witryny, ale w rzeczywistości jest to niezwykle ryzykowna strategia.
W wielu przypadkach techniki black hat SEO przyniosą szybkie rezultaty. Wkrótce po zastosowaniu jednej lub kilku z tych praktyk możesz zauważyć wzrost liczby odsłon i wzrost w rankingu wyszukiwarek. Ale efekty nie będą trwałe. Black hat SEO nie jest rozwiązaniem długoterminowym.
Korzyści z Twojej strony będą tymczasowe. Zobaczysz początkowy wzrost ruchu, ale gdy Google zda sobie sprawę, że Twoja witryna używa technik spamerskich do rankingu, Twoja witryna zostanie oflagowana, a Ty stracisz cały nowo odkryty ruch.
Jak możesz sobie wyobrazić, zaszkodzi to Twojej reputacji i całej firmie. Może to nawet doprowadzić do spadku ruchu w witrynie i SERP.
Niebezpieczeństwa Black Hat SEO
Niszczy twoją markę.
Kiedy stosujesz techniki black hat SEO, celowo próbujesz nakłonić Google do rankingu Twojej witryny. Takie oszukańcze praktyki naruszają warunki korzystania z usług Google i mogą całkowicie zablokować Twoją witrynę w SERP.
To zrani twoją wiarygodność.
Ludzie nie chcą kupować ani pracować z firmami, którym nie ufają. Za każdym razem, gdy zostaniesz przyłapany na zatrudnianiu black hat SEO, ryzykujesz uszkodzenie swojej marki. Zaszkodzi to Twojej zdolności do przyciągania nowych klientów i zatrzymywania starych.
Boli twój długoterminowy wzrost.
Celem każdego dobrego biznesu jest tworzenie klientów na całe życie. Najlepszym sposobem na to jest dostarczanie wysokiej jakości produktów i usług, które naprawdę pomagają ludziom. Z drugiej strony, techniki black hat SEO mają na celu zarabianie pieniędzy w krótkim okresie.
Jak rozpoznać firmę Black Hat SEO?
Oczywiście nie jest łatwo znaleźć firmę zajmującą się czarnym SEO. Nawet jeśli znasz te techniki, może być trudno zidentyfikować je w działaniu.
Na szczęście istnieją pewne oznaki, że możesz mieć do czynienia z nieetyczną firmą SEO.
Stosują agresywną taktykę sprzedaży.
Dobre firmy SEO nie muszą stosować agresywnych taktyk sprzedażowych. W rzeczywistości działają najlepiej, gdy działają pod radarem. Z drugiej strony firmy black hat SEO często desperacko szukają klientów. Zrobią wszystko, aby zdobyć Twoją firmę, w tym obiecujące wyniki wyszukiwania, które prawdopodobnie się nie urzeczywistnią.
Ich usługi są tanie.
To prawda, że dostajesz to, za co płacisz. Jeśli firma marketingowa obiecuje wysłać Twoją witrynę na szczyt SERP bez wysokich opłat, prawdopodobnie nie przestrzega zasad.
Obiecują szybkie rezultaty.
Algorytm Google zmienia się powoli, a jedynym sposobem na osiągnięcie długoterminowych wyników jest budowanie autentycznej marki i tworzenie świetnych treści. Firma black hat SEO obiecuje szybkie rezultaty i spróbuje pośpieszyć z decyzją.
Naciskają na wprowadzenie zmian w witrynie.
Świetna firma SEO zapyta Cię, co masz nadzieję osiągnąć, i przedstawi rekomendacje na podstawie Twoich celów. Firma black hat SEO powie Ci, co robić i zmusi do wprowadzenia zmian w witrynie od pierwszego dnia.
Podsumowanie
Ostatecznie, jeśli coś wydaje się zbyt piękne, aby mogło być prawdziwe, prawdopodobnie tak jest.
Istnieje jednak sposób na osiągnięcie wysokich pozycji w wyszukiwarkach bez łamania zasad Google lub narażania swojej reputacji.
Długoterminowe SEO polega na tworzeniu wysokiej jakości treści, które Twoi czytelnicy chcą przeczytać, dobrze zaprojektowanej stronie internetowej, która jest łatwa w nawigacji i konsekwentnym zaangażowaniu w media społecznościowe.
To długoterminowa strategia oparta na tworzeniu doskonałych treści, które są odpowiednie dla Twoich odbiorców. Jest to również o wiele trudniejsze niż korzystanie z czarnego SEO. Ale na dłuższą metę warto.